Allbirds是2016年诞生于美国旧金山的鞋类品牌，以其环保舒适的单品获得了Z世代的大力支持。 2020年，原宿店作为日本第一家店开业，2021年6月，丸之内店沿着丸之内仲大街通开业。世界领先的可持续品牌Allbirds在日本的心脏地带丸之内有着怎样的未来？我们采访了营销总监箕轮先生和丸之内店长有松先生，了解了他们希望传达丸之内的环保理念以及丸之内未来的可能性。

如今，“可持续”已经变得司空见惯，时装界正在传递有关环境问题的信息。

Allbirds 自成立以来一直强调减少对环境的影响。鞋类由符合道德标准的美利奴羊毛和桉树制成。从产品创造到交付给客户，我们都非常注重环境的每一个细节，包括尽可能保持包装简单。

Minowa 先生：“我们的基本理念是继续传递有关时装业所面临的环境问题的信息，并通过商业的力量扭转气候变化。通过继续生产尽可能不使用化石燃料的产品，我们要减少气候变化的影响。2016年该品牌推出时，“可持续”这个词在日本还没有像现在这样普及，甚至还有“可持续”的划分“这是只有有意识的人才应该解决的问题。然而，最近，在冠状病毒之后，出现了一场以Z世代为中心的‘创造更美好未来’的运动。我觉得人们的意识正在发生巨大的变化。”

有松“目前，与2020年1月登陆日本相比，有一种印象是，使用关键词“可持续”“生态”了解Allbirds的人数有所增加。与“流行的运动鞋商店”的强烈认可不同，现在我觉得很多人都在向环境延伸天线。在这样的社会潮流中，Allbirds的实体店被定位为“连接客户和品牌的地方”而不是“卖东西的地方”。工作人员也有意识地向顾客传达作为品牌的目标和行动”。

​在日本中心丸之内开店，向社会决策层传递信息

在新冠灾难之后，2021年，可以说是日本环境意识的转型期，选择Marunouchi作为第二家商店的地方似乎有这样的原因。

蓑轮“当然，为了通过商业力量扭转气候变化，有必要支持年轻一代，但我们也必须将我们的概念传递给公司和政治决策层。通过这样做，我相信每一代人都可以看到同一个方向并瞄准更美好的未来。丸之内是日本的商业中心，离政治中心霞关也很近。我觉得在这个地方开店是传达意愿的最佳场所，这里有很多日本核心的人和带着家人来店里的人”。

在Marunouchi商店，在接管简单而精致的商店设计的同时，也是Allbirds的主题，商店的特点是进一步加强对环境的考虑，例如在商店内使用可再生能源。

蓑轮“店内采用了将Allbirds的努力制作成简单易懂的插图的海报装饰，营造出顾客可以轻松迈出可持续发展步伐的氛围。”。

此外，它还受到丸之内街道的启发。

有松先生：“例如，我们的柜台采用了天然木材，这让人想起丸之内温暖的大自然。我们在购买时提供的服务鞋带的颜色也是以银杏树成荫的颜色为基础的。”行幸大街，颜色以黄色来搭配，而且丸之内店的商品种类齐全，作为东京的门户，我们希望为来自各个地区的顾客提供一个可以触摸和体验所有东西的地方。模型。这就是我的感受。”

Minowa先生：“由于丸之内有很多跑步者，我们推出了一款限量版鞋类“Tree Dasher Relay”作为我们开业的纪念款。深绿色的灵感来自于大自然丸之内。毛巾是用德岛县天然靛蓝染色的天丝材料制成的礼物。手巾是任何人都可以长时间使用的东西，无论性别或大小。即使它们是新奇的，它们也是我们承诺的标志到环境问题。它包含“.

​我们希望通过建立一个由顾客和附近商店参与的社区来让丸之内的未来充满活力。

据说因为皇居等跑步地点很近，所以也有很多跑步的客人来。

有松先生：“我们接待了很多访客，包括以前上班前跑步的人和计划下班后跑步的人。为了满足这一需求，我们在丸之内店创建了一个让顾客参与的跑步社区“星期三打烊后，我们会邀请20到30人聚集在店里，绕着故宫转一圈，并提供涵盖步行和饮食习惯的跑步课程，营造友好的氛围。”

参与会员不限年龄和性别，包括从Allbirds购买跑步服和鞋类的会员，以及经其他会员介绍的会员。参与者中有一些是赢得比赛的职业跑步者，丸之内周边地区的商店也参与其中。

Minowa先生：“附近有很多非常有特色的商店，包括食品和时装品牌，所有这些都和我们一样渴望“让未来更美好”。虽然我们是丸之内的新手，但我们我们正在迅速扩大我们的店铺圈子。我们正在努力进行积极的交流，以便我们能够创造出新的想法。”

有松“我强烈地感觉到店铺之间的横向联系。即使在我开店的时候，有些人已经检查了Allbirds,他们非常友好地欢迎我。我觉得仲通的明亮干净且开放的氛围，酝酿出顾客和店之间容易交流的氛围。丸之内是商业设施、零售店、饮食、自然、娱乐......应有尽有，即使转到消费者身边也总是令人兴奋的街道。今后也想和附近的店铺一起活跃街道气氛。”。

Minowa 先生：“我认为丸之内已经发展成为一座美妙的城市，不仅适合商业，也适合观光。它有充足的停车场，因此家庭前来很方便。它将继续发展其文化，成为一个有吸引力的城市。我认为它仍然有潜力成为一个小镇。疫情结束后，我希望吸引海外人士参与进来，为小镇的进一步发展做出贡献。”