Allbirds是2016年誕生於美國舊金山的鞋類品牌，以其環保舒適的單品獲得了Z世代的大力支持。 2020年，原宿店作為日本第一家店開業，2021年6月，丸之內店沿著丸之內仲街通開業。世界領先的永續品牌Allbirds在日本的心臟地帶丸之內有著怎樣的未來？我們訪問了行銷總監箕輪先生和丸之內店長有鬆先生，了解了他們希望傳達丸之內的環保理念以及丸之內未來的可能性。

如今，「永續」已經變得司空見慣，時裝界正在傳遞有關環境問題的訊息。

Allbirds 自成立以來一直強調減少對環境的影響。鞋類由符合道德標準的美利奴羊毛和尤加利製成。從產品創造到交付給客戶，我們都非常注重環境的每個細節，包括盡可能保持包裝簡單。

Minowa 先生：「我們的基本理念是繼續傳遞有關時裝產業所面臨的環境問題的訊息，並透過商業的力量扭轉氣候變遷。透過繼續生產盡可能不使用化石燃料的產品，我們要減少氣候變遷的影響。2016年該品牌推出時，「可持續」這個詞在日本還沒有像現在這樣普及，甚至還有「可持續」的劃分這是只有有意識的人才應該解決的問題。然而，最近，在冠狀病毒之後，出現了一場以Z 世代為中心的運動，旨在“創造更美好的未來。我覺得人們的意識正在發生重大變化。”

有松「目前，與2020年1月登陸日本相比，有一種印象是，使用關鍵詞“可持續”“生態”了解Allbirds的人數有所增加。與“流行的運動鞋商店”的強烈認可不同，現在我覺得很多人都在向環境延伸天線。在這樣的社會潮流中，Allbirds的實體店被定位為“連接客戶和品牌的地方”而不是“賣東西的地方”。工作人員也有意識地向顧客傳達作為品牌的目標和行動」。

​在日本中心丸之內開店，向社會決策層傳遞訊息

在新冠災難之後，2021年，可以說是日本環境意識的轉型期，選擇Marunouchi作為第二家商店的地方似乎有這樣的原因。

蓑輪「當然，為了通過商業力量扭轉氣候變化，有必要支持年輕一代，但我們也必須將我們的概唸傳遞給公司和政治決策層。通過這樣做，我相信每一代人都可以看到同一個方向並瞄準更美好的未來。丸之內是日本的商業中心，離政治中心霞關也很近。我覺得在這個地方開店是傳達意願的最佳場所，這裡有很多日本核心的人和帶著家人來店裡的人」。

在Marunouchi商店，在接管簡單而精衹的商店設計的同時，也是Allbirds的主題，商店的特點是進一步加強對環境的考慮，例如在商店內使用可再生能源。

蓑輪「店內採用了將Allbirds的努力制作成簡單易懂的插圖的海報裝飾，營造出顧客可以輕松邁出可持續發展步伐的氛圍。」。

此外，它還受到丸之內街道的啟發。

有鬆先生：「例如，我們的櫃檯採用了天然木材，這讓人想起丸之內溫暖的大自然。我們在購買時作為服務提供的鞋帶顏色也是以銀杏樹成蔭的顏色為基礎的。」行幸街，顏色以黃色來搭配，而且丸之內店的商品種類齊全，作為東京的門戶，我們希望為來自各個地區的顧客提供一個可以觸摸和體驗所有東西的地方。模型。這就是我的感受。”

Minowa先生：「由於丸之內有很多跑者，我們推出了一款限量版鞋類「Tree Dasher Relay」作為我們開業的紀念款。深綠色的靈感來自於大自然丸之內。毛巾是用德島縣天然靛藍染色的天絲材料製成的禮物。手巾是任何人都可以長時間使用的東西，無論性別或大小。即使它們是新奇的，它們也是我們承諾的標誌到環境問題。它包含“.

​我們希望透過建立一個由顧客和附近商店參與的社區來讓丸之內的未來充滿活力。

據說因為皇居等跑步地點很近，所以也有很多跑步的客人來。

有鬆先生：「我們接待了很多訪客，包括以前上班前跑步的人和計劃下班後跑步的人。為了滿足這一需求，我們在丸之內店創建了一個讓顧客參與的跑步社區「星期三打烊後，我們會邀請20到30人聚集在店裡，繞著故宮散步，並提供涵蓋步行和飲食習慣的跑步課程，營造友好的氛圍。”

參與會員不限年齡和性別，包括向Allbirds購買跑步服和鞋類的會員，以及經其他會員介紹的會員。參與者中有一些是贏得比賽的職業跑者，丸之內週邊地區的商店也參與其中。

Minowa先生：「附近有很多獨特的商店，包括食品和時裝品牌，所有這些都和我們一樣渴望「讓未來更美好」。雖然我們是丸之內的新手，但我們我們的圈子正在迅速擴大，我們正在努力進行積極的交流，以便我們能夠產生新的想法。”

有松「我強烈地感覺到店鋪之間的橫向聯係。即使在我開店的時候，有些人已經檢查了Allbirds,他們非常友好地歡迎我。我覺得仲通的明亮幹淨且開放的氛圍，醞釀出顧客和店之間容易交流的氛圍。丸之內是商業設施、零售店、飲食、自然、娛樂......應有盡有，即使轉到消費者身邊也總是令人興奮的街道。今後也想和附近的店鋪一起活躍街道氣氛。」。

Minowa 先生：「我認為丸之內已經發展成為一個美妙的城市，不僅適合商業，也適合觀光。它有充足的停車場，因此家庭前來很方便。它將繼續發展其文化，成為一個有吸引力的城市。我認為它仍然有潛力成為一個小鎮。疫情結束後，我希望吸引海外人士參與進來，為小鎮的進一步發展做出貢獻。”