2016년, 미국・샌프란시스코에서 탄생해, 환경에의 배려와 쾌적함을 추구한 아이템으로 Z세대를 중심으로 절대적인 지지를 얻어 온 구두 브랜드, Allbirds(올버즈). 2020년에는 일본 제일호점으로서 하라주쿠점, 그리고 2021년 6월에 마루노우치나카도리 따라 마루노우치점이 오픈했습니다. 서스테이너블 브랜드로서 세계를 리드하는 Allbirds가, 일본의 중심·마루노우치에서 바라보는 미래와는. 마케팅 디렉터의 윤륜씨, 그리고 마루노우치 점장 아리마츠씨에게, 마루노우치로부터 발신하고 싶은 환경에의 의사, 앞으로의 마루노우치의 가능성에 대해서, 이야기를 들었습니다.

「서스테이너블」이 일반적이 된 지금, 패션 업계로부터 환경 문제의 메세지를 발신해 나간다

창업 당초부터 환경 부하의 저감을 중요시하고 있는 Allbirds. 구두 에는 에시컬하게 생산된 메리노 울과 유칼립투스 등을 사용. 포장도 최대한 간단하게 고집하는 등 제품 만들기에서 고객의 손에 닿을 때까지 세부에 걸쳐 환경에 배려되고 있습니다.

유와씨 “우리는 패션 업계가 안고 있는 환경 문제에 대한 메시지를 계속 발신하고 기후변화를 비즈니스의 힘으로 역전하고 싶다는 사상이 근본에 있습니다. 화석 연료를 최대한 사용하지 않는 제조를 계속함으로써, 기후변화의 임팩트를 억제해 가고 싶다.그야말로 브랜드 시작의 2016년 당시, 일본에서는 아직 「서스테인블」이라는 말이 지금까지 침투하고 있지 않고, 「의식이 높은 사람이 임하는 것」이라고 하는 분단마저도 있었습니다.그러나, 최근에는 코로나를 거쳐 Z세대의 분들을 중심으로, 「더 나은 미래를 만들자」라고 하는 무브먼트가 일어나고 있습니다.사람의 의식이 크게 바뀌어 오고 있다고 느낍니다」.

아리마츠씨 「현재는, 2020년 1월의 일본 상륙시보다 「서스테이너블」 「에코」라고 하는 키워드로 Allbirds를 알고 있는 분이 늘어난 인상이 있습니다. 「유행의 스니커점」이라고 하는 인식의 분 가 강했던 당시와는 달리, 지금은 많은 쪽이, 환경에의 안테나를 둘러싸고 계신다고 느낍니다.그런 사회풍조 속에서, Allbirds의 실 점포는, 「물건을 파는 장소」라고 한다 보다 「고객과 브랜드를 연결하는 장소」라고 하는 위치 지정입니다.스탭도, 브랜드로서의 목표나 액션을 고객에게 전하는 것을 의식하고 있습니다」.

사회의 의사 결정층에 메시지를 전달하기 위해, 일본의 중심지, 마루노우치에 출점

코로나 화를 거쳐 일본인의 환경 의식에의 변혁기라고도 말할 수 있었던 2021년, 2점포째의 장소에 마루노우치를 선택한 데는 이런 이유가 있었다고 합니다.

유와씨 「기후변화를 비즈니스의 힘으로 역전해 나가기 위해서는, 물론 젊은 세대의 찬동도 필요합니다만, 회사나 정치의 의사 결정층에도 우리의 컨셉을 전달해야 합니다. 그렇게 함으로써, 모든 세대가 같은 방향을 보고, 보다 좋은 미래를 목표로 할 수 있다고 생각하고 있습니다.마루노우치는 일본의 비즈니스의 중심지이며, 정치의 중심인 카스미가 세키도 가깝다. 있는 분들과 가족 동반으로 내점하시는 분이 많은 이 땅에 출점하는 것은 의사를 전달하는 장소로서 최적이라고 느끼고 있습니다.

마루노우치점에서는, Allbirds의 모티브이기도 한 심플하고 세련된 점포 디자인을 계승하면서, 점내 전력에 재생 가능 에너지를 사용하는 등, 환경에의 배려를 보다 한층 강화한 가게 만들기도 특징적입니다.

유와 씨 「점내에는 Allbirds의 대처를 알기 쉽게 일러스트로 한 포스터 장식을 베풀고 있어, 고객이 서스테이너블한 대처에 부담없이 한 걸음 내딛기 쉬운 분위기를 연출하고 있습니다」.

또한 마루노우치라는 거리에 영감을 받은 부분도.

아리마츠씨 「예를 들면, 카운터 테이블에는 천연 소재의 나무를 사용해, 따뜻한 마루노우치의 자연을 이미지하고 있습니다.구입시에 서비스로 건네주고 있는 신발끈의 칼라도, 교코도리의 은행나무 가로수의 색과 맞춘 옐로우로 하고 있습니다.또, 마루노우치점에서는 상품을 풀 라인 업으로 가지런히 하고 있습니다.도쿄의 현관구로서 다양한 지역에서 오신 고객에게, 모든 모델을 만져 체험할 수 있는 장소를 제공하고 싶다 라는 생각이 있습니다."

蓑輪씨 “마루노우치는 러너 쪽이 많은 경우도 있어, 오픈 기념 모델로서 러닝 구두 “Tree Dasher Relay”의 한정 칼라를 발매했습니다.마루노우치의 자연으로부터 인스파이어 된 깊은 그린 칼라입니다.구입하신 분 도쿠시마 현의 천연 남쪽으로 염색 한 텐셀 소재의 수건을 선물했습니다. 수건은 성별이나 사이즈도 관계없이 누구나 오랫동안 사용할 수있는 것. 담고 있습니다."

고객과 인근 점포를 끌어들인 커뮤니티 만들기로, 마루노우치의 미래를 고조시키고 싶다

황궁 등의 달리기 명소가 가깝기 때문에 러너 손님도 많이 방문한다고 합니다.

아리마츠씨 「일 전에 달려온 분이나, 일 끝에 지금부터 달리러 가는 분들도 많이 와 주시고 있습니다. 그러한 수요로부터, 마루노우치점에서는, 고객을 말려 들인 러닝 커뮤니티를 만들고 있습니다. 수요일 폐점 후, 점포에 모여 주셔, 20~30명으로 황궁을 일주하거나, 다리를 운반하는 방법이나 식생활까지 포함한 런닝 강좌를 열거나, 화기애애한 분위기입니다」.

참가 멤버는, Allbirds로 러닝용의 웨어나 구두를 구입해 주신 쪽이나, 멤버로부터의 소개 등 연령 성별 불문하고 다종다양. 그 중에는 대회 우승 경험도 있는 프로의 러너도 참가하고 있어, 마루노우치의 인근의 점포도 말려들고 실시하고 있다고 합니다.

요와와 씨 「인근에는 매우 독특한 가게도 많아, 음식이나 패션의 브랜드에서도, 우리와 같이 「미래를 보다 잘 하고 싶다」라고 하는 의지를 가지고 있는 점포만. 마루노우치에서는 신참자입니다만, 점점 바퀴 을 만들 수 있도록 적극적인 교류를 유의하고 있습니다.

아리마츠씨 「점포 사이의 옆의 연결은 강하게 느끼고 있습니다. 출점한 당시도, 이미 Allbirds를 조사해 주신 분도 있어, 매우 호의적으로 맞이해 주셨습니다.나카도오리의 밝고 청결하고 개방적인 분위기가, 손님이나 가게끼리 교류하기 쉬운 분위기를 자아내고 있다고 생각합니다.마루노우치는, 상업 시설, 소매점, 식사, 자연, 엔터테인먼트… 두근두근하는 거리입니다.향후도 인근 점포와 함께 거리를 북돋우고 싶습니다.」

유와 씨 "마루 노우치는 비즈니스뿐만 아니라 관광으로도 멋진 거리로 변화했다고 생각합니다. 주차장도 충실하기 때문에 가족 동반에도 오시기 쉽다. 앞으로도 문화가 발전하고 매력적인 거리가 되는 포텐셜을 아직 안고 있다고 생각합니다.코로나 종식 후는 해외의 분도 말려들어, 거리의 한층 더 발전에 기여해 가고 싶네요」.