大丸有エリアマネジメント協会は、アップサイクルブランド「Ligaretta(リガレッタ)」×地域産品セレクトショップ「アナザー・ジャパン」のコラボレーション企画展『アナザー・丸の内』を、2025年1月28日(火)から2月9日(日)まで、大手町の「アナザー・ジャパン」で開催します。
「Ligaretta」は、丸の内仲通りに掲出したフラッグ広告をアップサイクルする、まち起点のファッションブランドです。本企画展では、“アップサイクル”や“サーキュラーエコノミー”といった循環型社会の実現に不可欠な取り組みを知っていただくとともに、期間限定で商品販売いたします。
今回、地域出身の学生たちが本気で商売を学び実践する地域産品セレクトショップである「アナザー・ジャパン」にて特別に販売を行うこととなり、世界的にも稀有な本取り組みを多くの方に触れていただく機会となることを目指しています。
01. アップサイクルブランド「Ligaretta」
丸の内のまち起点ブランド
「Ligaretta」の展開するプロダクトは、丸の内仲通りに掲出されたバナーフラッグを主な素材とし、権利や知財の壁を克服するために施された「シークレット地紋」により、廃棄されるはずだったものや活用することが難しかった街路灯バナーフラッグ広告を余すところなくアップサイクルしています。
「まち」起点のアップサイクルブランドの紹介やまちの物語が沁み込んだ素材循環の仕組み、大丸有エリアで展開していく「都市型のサーキュラー」など、Ligarettaにまつわるストーリーをパネルで解説・発信します。
今回開催する企画展では、このシークレット地紋が施された素材を活用した商品を、期間限定販売します。
*ラインナップ:トートバッグ、ネクタイ、キャップ、名刺入れ、スマホストラップ、ピンズ



02. Ligarettaのコンセプトビジュアル/ムービー
アオイヤマダ本人が作曲
ブランドのコンセプトビジュアル・ムービーには、2023年に引き続きダンサーや女優として脚光を浴びている表現者 アオイヤマダを起用。また、コンセプトムービー内の音楽はアオイヤマダ本人が作曲いたしました。
Ligarettaコンセプトムービー
03. アナザー・ジャパン
地域出身の学生たちが地元を自ら開拓し、仕入れ、企画、販売する47都道府県地域産品セレクトショップ
「TOKYO TORCH」において、各都道府県出身の学生が自らの地元をPRすべく47都道府県地域産品セレクトショップを経営するプロジェクト。三菱地所がプラットフォームを提供し、中川政七商店が小売業のノウハウを教育およびメンターとして学生の経営に伴走します。
アナザー・ジャパンを通して地域を学び、経営を学び、将来、自分の働く場所として、地元を選択肢の一つにする。そして地方に若い世代が戻ることによって、本当の地方活性化が始まる。アナザー・ジャパンは日本を元気にする循環の始まりの場所として開業いたしました。

撮影:西岡 潔